Entre la magia y la locura

Los mensajes publicitarios son parte de la corriente diaria de información en todo el mundo, todas las marcas constantemente se esfuerzan por conseguir y mantener clientes satisfechos y se supone que la creatividad les permite lograrlo, pero ¿qué es creatividad? ¿cómo llegamos a ella?. Probablemente en medio del mundo publicitario que cambia cada segundo, las respuestas a estas preguntas son confusas y ¿Porqué no? relativas.

creatividad
Creatividad. Tomado de internet

“Un creativo publicitario ve las cosas que todos pueden ver, pero saca conclusiones radicalmente diferentes”, podríamos decir que esta puede ser una de las clave del éxito para cualquier objetivo de comunicación, pero puede ser también el eslabón perdido de la cadena para generar una estrategia contundente.

¿Satisfacer necesidades? Definitivamente, la cultura, la creatividad, la tecnología y todos los recursos actuales usados en publicidad y mercadeo deben estar enfocados en superar expectativas, no crearlas. Lo que se crean son los mecanismos para ir mucho más allá de satisfacer una necesidad, comprender el trasfondo de lo que quiere el usuario y darle más y más.

Dice Marcel Proust que,  “el verdadero acto del descubrimiento no consiste en encontrar nuevas tierras sino en verlas con nuevos ojos”. La creatividad funciona de esa manera y va de la mano con la comunicación en función de innovar y persuadir, enamorar y afianzar los lazos de un usuario que debe convertirse en un consumidor.

La creatividad puede ser una experiencia dramática, divertida, frustrante, larga, corta, puede ser lo único, puede ser un todo, pero finalmente el éxito o el fracaso del proceso, se determinará por quien lo haya planteado, controlado, ejecutado, dependerá de su personalidad, y a quién no le gustaría decir,  ¿yo he creado esto?

Vale la pena desaprender y volver a aprender cada momento y en medio de tantos profesores de la vida que a diario nos dan lecciones de los “pecados” que cometemos por defecto o por exceso de “creatividad” hoy existen expertos que también han cometido esos mismos pecados pero los han transformado en una oportunidad.

¿Quiere saber más? VIVA LA PUBLICIDAD VIVA 5 escapa de los tecnicismos y nos aclara el concepto de creatividad con ejemplos de la vida cotidiana que a través de la historia publicitaria nos inquietan y desvelan.

Por Diego Buitrago

@Dialbuga