De lecturas y libros viejos

El Mundo, julio 3/2013

De lecturas y libros viejos

Jose Alvear Sanín

La lectura de libros no está propiamente en crisis. Más bien está entrando en estado terminal. Aunque es verdad que los materiales impresos se multiplican, esto no quiere decir que sean leídos.

El internet diariamente inunda nuestro correo con infinidad de documentos no solicitados, buenos solo para descartar. Por eso agradezco a los amigos acuciosos sus interesantes mensajes, porque no soy navegante.

Los internautas saltan nerviosamente de un tema a otro, archivan y envían, pero no tienen tiempo para leer. Y a medida que se suceden las generaciones, las nuevas digitan mas y leen menos. En fin, los ordenadores domésticos están llenos de archivos que reposan, esperando ser leídos algún día, mientras sus dueños incrementan el espacio de su memoria, almacenando por almacenar.

La migración del papel al archivo electrónico es inevitable, pero necesariamente no es perjudicial. Basta considerar los millones de árboles que salvan los computadores. El libro debería reservarse para lo que sea permanente, aunque debe anotarse que para las juventudes cibernéticas es muy difícil comprender la diferencia entre lo inmutable y lo efímero y difícilmente se encontrará entre ellos quienes se inclinen ante Homero, Dante o Proust.

En los e-books se encuentran obras admirables, pero después de descargadas, ¿sí encontrarán lectores entre sus consumistas suscriptores?

Bueno, los libros impresos no tienen mayor futuro en la medida que vayan desapareciendo sus envejecidos propietarios. Pertenezco a la generación en vía de extinción que encuentra en las buenas lecturas su mayor placer.

A lo largo de la vida hemos convertido nuestros ahorros en discretas bibliotecas que ahora nada valen. Solo el reciclador recibe los libros a la muerte del lector; y por mil libros pagará menos de lo que cuesta una sola novela.

Antes, la suerte de los libros era menos dolorosa porque el librero anticuario los recogía. Luego recalaban en distintas bibliotecas y era motivo de orgullo mostrar de quién había sido antes un libro…

Para considerar la extinción del libro impreso basta pensar que no solo en los países antes lectores, como los europeos y los Estados Unidos, están desapareciendo las librerías y los anticuarios, porque eso mismo pasa entre nosotros. La más reciente víctima ha sido la magnífica Anticuaria de Niquitao. Nos estamos quedando sin librerías de viejo, aunque en algunos “agáchese” todavía se encuentran libros magníficos.

No quiero extenderme en este luctuoso tema. Más bien quiero compartir con el lector los dos obras que esa semana han enriquecido mi biblioteca:

1. Hace cuarenta años apareció el monumental tratado “De los Títulos Valores” de Bernardo Trujillo Calle, obra indispensable para abogados y jueces, para el sector bancario y financiero y para comerciantes e industriales. Como esos instrumentos hacen posible el funcionamiento de la economía, no existe en Colombia otro libro jurídico que sea tan necesario y conveniente. Lleva 19 ediciones, continuamente actualizadas.

La editorial de la Universidad Autónoma Latinoamericana acierta con la reimpresión de la primera edición de 1973, sin revisión alguna. Desligada de la actualidad, esta bella edición adquiere especial valor bibliográfico, como testimonio del origen de una obra clásica.

2. En los años de mi juventud se leía mucho teatro. Pronto me fascinó Henrik Ibsen, especialmente con “Casa de Muñecas” y “Un Enemigo del Pueblo”. La segunda me hizo comprender la hostilidad que despierta la revelación de los negocios oscuros de los gobernantes y las consecuencias de orden personal que sufren los denunciantes. Sin llegar al heroísmo del protagonista, el Dr. Stockmann, a quien la persecución y el ostracismo no arredran para continuar su valeroso camino, esa obra influyó indudablemente en mi trayectoria.

Con alegría la encontré en el Pasaje de la Candelaria. Pocas veces 6.000 pesos han sido mejor empleados porque en todos estos años dicha obra no ha perdido vigencia ni agilidad. A mis lectores recomiendo ese formidable drama, una de las críticas más certeras de los mecanismos aparentemente democráticos de las  “mayorías” con los cuales se manipula la opinión y se oculta la defraudación de los bienes públicos. ¿Y para qué hablar de Snowden?

***

¿Por  qué  cuando  se  busca  un  gran  colombiano nadie  recuerda  a  León  de  Greiff,

Carrasquilla, Pedro Nel Gómez, Nicolás Gómez Dávila o la madre Laura…?

 

Artículo original en http://www.elmundo.com/portal/opinion/columnistas/de_lecturas_y_libros_viejos.php

Música y libro en homenaje a Jorge Isaacs en el Bicentenario

Noche de Luna llena en el Cementerio de San Pedro

El Fondo Editorial UNAULA presenta La revolución radical en Antioquia 1880. Relato detallado de una de las aventuras políticas más singulares del escritor: el golpe de Estado que lo proclamó Jefe Civil y Militar en la provincia de Antioquia.

Afiche Jorge Isaacs

“Si en Ibagué me dan tumba prestada, que pronto envíe Antioquia por mis huesos, a ella pertenecen, que los sepulten en el valle de Medellín o cerca de la tumba de Córdoba”, había escrito en su testamento el autor de María, ad portas de su muerte. El 14 de enero de 1905, cumpliendo esa voluntad, se depositaron sus restos en el Cementerio de San Pedro, en la cripta que sirve de base al monumento erigido en honor a uno de los hombres más importantes del siglo diecinueve. El mismo Tomás Carrasquilla diseñó las carrozas alegóricas que transportaron su cadáver por la ciudad.

A este liberal radical, descubridor de petróleo y carbón, comerciante, periodista, empresario agrícola, militar y revolucionario, es a quien rinden homenaje la Universidad Autónoma Latinoamericana – UNAULA, su Fondo Editorial, y la fundación Museo Cementerio de San Pedro, en el programa de Luna llena del próximo jueves 27 de junio.

El acto contempla la presentación del libro de Isaacs, La revolución radical en Antioquia 1880, de Ediciones UNAULA. La introducción del acto estará a cargo de la escritora María Cristina Restrepo, y del prologuista Carlos Bueno.

El libro La revolución radical en Antioquia 1880, de Jorge Isaacs, hace parte de la Colección Bicentenario, que edita una alianza de Universidades de la ciudad, con motivo de la efeméride de Antioquia. El título 52 corresponde al Fondo Editorial UNAULA.

Programa musical

El evento también ofrecerá una serenata a cargo del dueto de Flauta y Guitarra, integrado por Jorge Elorza y Juan Felipe Restrepo, quienes interpretarán música de finales del siglo diecinueve, con arreglos especiales para el homenaje justo a quien gobernó a Antioquia durante un mes.

Obras:

  • Los ecos del Alma            Juan de Dios Escobar (1840-1883)
  • Una Lágrima                     Daniel Salazar (1845-1913)
  • Valse expresivo                Gonzalo Vidal (1863-1946)
  • Lo Soñado                        Gonzalo Vidal
  • Melodía Fúnebre              Gonzalo Vidal
  • Noche de Luna                 Daniel Salazar
  • Bambuco                          Adolfo Mejía (1905-1973)
  • Pasillito                            León Cardona (1927 -)
  • Preludio del tercer acto de la Zarzuela “María”, de Gonzalo Vidal
  • Lira Antioqueña               Daniel Salazar
  • Romanza                          Gonzalo Vidal

Entrega de boletería: a partir del 24 de junio, en las taquillas del Cementerio Museo. Estratos 1, 2 o 3 entran con la cuenta de los servicios públicos. La Alcaldía de Medellín te invita.

Fecha: Jueves 27 de junio

Lugar: Cementerio Museo San Pedro / Mausoleo de Jorge Isaacs, alameda central

Hora: de 7 a 9 p.m. Entrada libre con boleta

 

Lectura y presentación del libro LA CASA DE RESFA, de Carlos Mario Garcés

Por su calidad literaria, este libro constituye una sorpresa en el país. Desde Porfirio Barba Jacob nadie más había puesto el sentimiento en la poesía con tan desgarrada autenticidad: Jaime Jaramillo Escobar, quien hará la entrega del libro.

Víctor Gaviria, por su parte, dice de la obra: He leído el libro muchas veces, lo he dado a leer a mis amigos, es extraordinario y verdadero, como poca poesía lo es hoy.

El libro cuenta con minuciosa veracidad la historia de una de las más famosas casas de citas de Medellín. Criado en ella, para el autor, Carlos Mario Garcés, es experiencia vivida, no dudoso relato de segunda mano. De reciente desaparición para la fecha de esta obra, quienes la conocieron se encontrarán aquí de nuevo en casa de Resfa, por el poder evocador de la poesía.

La memoria de la ciudad queda incompleta sin el capítulo de la prostitución, que no es algo marginal y ocultable, y preocupó en otro tiempo a las autoridades. No por casualidad la casa de Resfa contó con la vecindad de El Poblado. Por primera vez el tema aparece en la poesía con un texto conmovedor, que a su debido tiempo ocupará lugar sobresaliente en la literatura antioqueña. Pocas veces la historia adquiere la intensidad de este libro. Verdadera poesía, de gran aliento. Desde Porfirio Barba Jacob nadie más había puesto el sentimiento en la poesía con tan desgarrada autenticidad. Remite a Francois Villon.

Se recorren estas páginas con creciente interés, en un encadenamiento de sorpresas que van de lo anecdótico a lo dramático, de lo cómico a lo trágico, de lo pintoresco a lo escatológico, de lo triste a lo jocoso, de lo fugaz a lo trascendente, en un crescendo de alto impacto sustentado por el estilo. Una obra cuya importancia crecerá con los lectores, con la decantación del tiempo, con la historia [Jaime Jaramillo Escobar, del prólogo].

El autor es docente de la Facultad de Educación de UNAULA, cofundador del periódico El Gaviero, ganador del concurso de Ensayo de la Asociación de Institutores de Antioquia (ADIDA, 2001), y del concurso de literatura “Ciudad de Itagüí”, 2007.

Fecha: Jueves 30 de mayo

Lugar: Biblioteca UNAULA.

Hora: 6 p.m. Entrada libre

¿Para qué un plan de branding?

La mayoría de quienes hemos leído Viva la publicidad viva 5 o quienes estamos en el mundo de la publicidad,  sabemos que el branding, palabras más palabras menos, establece los criterios de uso de la marca en los procesos de comunicación y las diversas herramientas de marketing en la compañía, por lo cual es un proceso que debe ser muy bien concebido para lograr las metas propuestas.

Un plan de branding seguramente nos ayudará a ejecutar bien nuestros futuros proyectos. Pero ¿qué es lo  especial de esta guía? Pues voy a resumir todo en una frase tomada de Viva la publicidad viva 5: Hay que hacer la comunicación de marca más humana, es decir, dejar que lo comercial deje de ser imprescindible y sea más importante la cercanía con el usuario.

Una forma de lograr esa relación con el usuario es siguiendo algunas pautas que sin duda nos dejan los expertos en la materia. Así que si aún te sigues preguntando para que sirve o qué es el plan de branding, aquí vamos con lo que contiene a grandes rasgos:

Primero debes hacer un resumen ejecutivo, luego un análisis de la realidad de tu mercado por lo cual es necesario tener claro el objetivo de tu plan. También es preciso que hagas un análisis DOFA el cual te permitirá estudiar muy bien el mercado e identificar por donde puedes ‘atacarlo’.

Después de tener estos puntos claros debes determinar los objetivos y las metas para poder afrontar el mundo de las necesidades y los deseos con éxito y por último debes poner en marcha tu imaginación y buen criterio definiendo de forma acertada las estrategias y tácticas para consolidar una comunicación eficaz con tu mercado y así posicionar tu marca.

Estoy seguro de que este plan es una herramienta completamente útil para ti y sin duda quieres tenerlo, por eso te invito a descargarlo aprovechando que Andrés Morán y Jorge Molina, autores del libro, nos lo han dado solo para ti.

Por Diego Buitrago

@Dialbuga

¡Asiste a la feria del libro totalmente gratis con viva la publicidad viva 5!

Si eres de los primeros 10 en comprar el libro Viva la publicidad viva 5, a través de nuestra tienda virtual www.librosyeditores.com, además de recibir el 25% de descuento, también recibirás una entrada a la Feria Internacional del Libro de Bogotá TOTALMENTE GRATIS para que asistas el 1º de mayo al lanzamiento del libro con los autores Jorge Molina y Andrés Morán, quienes conversarán sobre Comunicación de marca. Además estará Carlos Fernando Vega, Director General de la Revista PYM quién actuará como moderador de la conversación.

Para más detalles del evento, ingresa aquí https://www.facebook.com/events/118799338317213/

Si no te la quieres perder, sólo debes:

• Comprar el libro Viva la publicidad viva 5 entre el 23 y 26 de abril de 2013.

Dar “Me gusta” en nuestra página de Facebook y escribir en nuestro muro “Yo quiero la entrada a la FILBo” https://www.facebook.com/librosyeditores

• Seguirnos en Twitter y mencionarnos con la siguiente frase “Yo quiero la entrada a la @FILBo” https://twitter.com/LibrosyEditores

El premio incluye

Una entrada a Corferias totalmente gratis desde el momento en que llegue el libro a tus manos y hasta que se acabe la Feria del Libro (1º de mayo)

La entrada a la conversación con Jorge Molina y Andrés Morán

Condiciones y restricciones

• Debes cumplir con la totalidad de los 4 pasos descritos anteriormente.

• Debes estar en Bogotá para recibir el libro y la entrada a la FILBo.

• Si no quieres realizar la compra online, también puedes acercarte a nuestras oficinas en la Carrera 23 Nº 137-83 o a nuestro stand en la FILBo, Pabellón 3, primer piso, stand 101.

Cierre del concurso

• Este concurso se cerrará el viernes 26 de abril  de 2013 a las 12:00 horas Bogotá, Colombia

Escríbenos tus inquietudes a info@lemoineeditores.com, a nuestra página de Facebook o a nuestra cuenta de twitter.

Llámanos al 6 33 23 99

 ¡NO PIERDAS ESTA OPORTUNIDAD!

Branding a partir de contenidos digitales

Para nadie es un secreto que gracias a internet todos nos podemos comunicar de una manera más sencilla, pues la inmediatez de este medio provoca un cambio radical en el modelo de comunicación con el que crecimos muchos.

Antes de todas las facilidades tecnológicas y digitales que tenemos hoy por hoy, existía un modelo que se basaba en dos roles, emisor y receptor. El primero daba el mensaje, el segundo lo recibía y pare de contar. Hoy en día, por el contrario estos roles han ido cambiando y unificándose, ahora se habla de emisor-receptor y el público tiene la facilidad de escuchar y opinar a la vez. Lo maravilloso de este fenómeno es que la comunicación entra en una especie de democratización generando la participación inmediata de miles de personas, hasta el punto de generar movilizaciones masivas con un fin determinado.

Es aquí donde entra a jugar el contenido digital a favor del branding, pues la esencia de estar presentes en internet es la obtención de los datos de contacto de los usuarios de forma amena y gratuita por lo que se  debe incentivar la participación de estos, ¿Y cómo se puede obtener esta información? La marca debe ofrecer beneficios adicionales a sus productos, estamos hablando de valor agregrado que puede verse en conversaciones, videos, información exclusiva, descuentos, consejos, noticias, juegos, aplicaciones, etc.

“La competencia se multiplica exponencialmente y los contenidos de una marca deben acentuar su diferencia y relevancia para enganchar a los usuarios. Se mezclan los negocios con el romance y la diversión con la perversión.”

Branding digital.
Branding digital. Tomado de internet

Un consejo que es muy útil para las marcas es realizar esta comunicación de la forma más humana posible, pensar que la marca es una persona más con la que sus usuarios desean interactuar sin un contexto netamente comercial.

Si este tema del branding digital te interesa y quedaste con ganas de saber más del mundo de las marcas en internet puedes acudir al legendario experto Viva la publicidad viva 5. Con este amigo actualizarás todo lo que ya creías saber.

Diego Buitrago

@Dialbuga

Unaula y Lemoine Editores presentarán el libro Bogotá – Buenos Aires: historia de dos ciudades en la Feria Internacional del Libro

 El filósofo Rubén Jaramillo Vélez y el profesor Juan Guillermo Gómez hablarán del libro Bogotá – Buenos Aires: historia de dos ciudades, editado por el Fondo Editorial Unaula. 

Volante evento
Volante evento

El libro es el cuarto volumen de la Colección Cuadernos de Cultura Latinoamericana, un proyecto de rescate de las ideas de los mejores pensadores del Continente, para la promoción de la lectura de ensayos entre las nuevas generaciones de colombianos y el estudio de las ideas de un ideario regional, desde Los tiempos de la Colonia.

El autor de Bogotá – Buenos Aires: historia de dos ciudades es el intelectual argentino JOSÉ LUIS ROMERO, doctor en Historia y especialista en Historia Romana y Medieval. Fue uno de los principales intelectuales del siglo XX, historiador de las ciudades, las ideas  y la sociedad; académico de varias universidades del cono sur y miembro del Consejo Directivo de la Universidad de las Naciones Unidas, con sede en Tokio, donde falleció en 1977. Produjo una obra ensayística y cultural que excedió el territorio específico del historiador.

Las ciudades latinoamericanas, sus constituciones específicas, su organización, rasgos y rastros de mentalidad, su evolución, ritmos y desarrollos, fueron la plataforma de un ambicioso proyecto de investigación, colmado de lecturas heterodoxas y excepcionales. Los dos textos recogidos en este nuevo libro son una muestra de aquella preocupación del historiador José Luis Romero.

La Colección Cuadernos de Cultura Latinoamericana es promovida por la Universidad Autónoma Latinoamericana – UNAULA, de Medellín, desde su Fondo Editorial. Constará de cincuenta títulos de los mejores ensayistas americanos, estudiosos de la identidad regional, de un ideario continental que proyecte a América como una entidad cultural singular. El proyecto cuenta con el apoyo del Grupo de Estudios de Literatura y Cultural Intelectual Latinoamericana – GELCIL, de la Universidad de Antioquia.

Fecha: 19 de abril

Lugar: Corferias, salón: Madre Josefa del Castillo.

Hora: 3 p.m.  Entrada libre

Presentación del libro la Vendedora de Rosas en la 26 Feria Internacional del Libro de Bogotá

El Rector Juan Luis Mejía Arango tiene el gusto de invitar al acto de presentación del libro La vendedora de rosas – Guión cinematográfico- de Víctor Gaviria, Carlos Henao, Diana Ospina. Conversación: Victor Gaviria y Lisandro Duque.

  • Lugar: Corferias – Bogotá, salón María Mercedes Carranza
  • Fecha: Sábado 27 de abril de 2013
  • Hora: 4:00 p.m.

Informes:
FONDO EDITORIAL EAFIT
E-mail: rvasco@eafit.edu.co
Telefono: (57)(4) 261 9500 Ext. 9523

¿Hacia dónde va la publicidad?

El próximo 1 de mayo, Lemoine Editores realizará el evento “Capitalizando historias: Comunicación de marca y sus aplicaciones futuras”en el cual se realizará la presentación del exitoso libro Viva la publicidad viva 5. Emoción, síntesis y experiencia interactiva para branding en el marco de la Feria Internacional del Libro de Bogotá, que se llevará a cabo en Corferias a partir del 18 de abril y hasta el 1 de mayo de este año.

Esta extraordianaria conversación con Jorge Molina y Andrés Morán, autores del libro, será moderada por Carlos Fernando Vega, Director General de la Revista P&M y será una reflexión sobre lo que está pasando en las comunicaciones y el pensamiento de los dos autores acerca de para dónde va la profesión.

Te esperamos en el salón Madre Josefa del Castillo de Corferias a la 1:00pm el próximo 1 de mayo. Recuerda que una vez hayas ingresado a Corferias, la entrada a la conversación con los autores es totalmente gratuita.

¡ASISTE!

La estructura de una marca

Como todo en el mundo, las marcas tienen una estructura, una forma como ésta se manifiesta y unas funciones.

La estructura es el conjunto de su concepto, contenido y sus símbolos; y, aunque suene curioso o contradictorio, dado que la marca es en gran parte una construcción mental y emocional de los mercados, los valores percibidos y aceptados por éstos en forma similar, también se vuelven elementos estructurales.

Cómo también ocurre en la naturaleza, la estructura de una marca, desde el punto de vista de su construcción por parte de una empresa, depende por completo de las funciones que se espera desempeñe.

Por Jorge Molina

#VivaMolina

El gran amigo de la publicidad

Para que la publicidad sea eficiente es necesario que cuente con un aliado trascendental: los medios de comunicación masiva. Pero más que una alianza es una gran amistad que les conviene a ambas partes, pues los medios se lucran de la publicidad y permiten que esta pueda llegar a su target group de forma más fácil.

Publicidad en medios alternativos – Tomado de internet

Gracias a la facilidad intrínseca de informar de los medios de comunicación, se convierten en el canal preferido para publicitar nuestro producto. A pesar de la gran utilidad de los medios, no podemos confiarnos ni conformarnos con esa difusión pues en la mayoría de las ocasiones los medios no están segmentados.

Sin duda alguna, es necesario contar con un excelente plan de segmentación, tener claro en qué medio será publicada nuestra pieza publicitaria, pues cada medio tiene unas características distintas, por ejemplo la televisión es mucho más masiva que la radio. Por otra parte, hay una regla de oro que funciona entre publicidad y medios, esta es, cada pieza debe llevar el mensaje de la forma más persuasiva posible, a la mayor cantidad de receptores escogidos, en el momento indicado y con el costo más favorable.

Los últimos elementos que debes tener en cuenta para publicar tus piezas, son los enfoques cualitativos y cuantitativos. El primero indica las condiciones de fidelidad en la trasmisión del mensaje y el cuantitativo sirve para medir a cuántos receptores se puede llegar, cuántas veces y por cuanto dinero. Siempre es indispensable que estos dos enfoques los tengas en cuenta pero sé conveniente al darle prelación al cualitativo, pues es mucho mejor llegarle bien a poco que mal a muchos.

Tener claro este tema acerca de la íntima relación entre medios y publicidad es sumamente importante para publicistas como tú, por esta razón te invito a que leas Viva la publicidad viva 5, este libro tiene un capítulo completo para que puedas disfrutar de esta amistad, publicidad – medios.

Diego Buitrago

@Dialbuga

EL BRIEF PODEROSO

La creatividad es definitivamente una de las partes más importantes en el momento de realizar una campaña publicitaria, pero no hemos hablado, en ninguno de nuestros post anteriores, de la base fundamental de toda esta maquinaria que busca visibilizar una marca o producto: el brief.

Brief

Brief. Tomado de internet

Estoy convencido de que el brief es el pilar que sostiene nuestra edificación llamada campaña. Así como en un juego de Jenga es importante tener una base sólida para luego poder mover algunas fichas sin que se nos caiga la torre, es necesario que el brief esté bien fundamentado, construido y analizado, no solo para tener una campaña sólida sino también para producir publicidad eficaz.

Aunque sobre este tema ya han escrito en incontables ocasiones, no pretendo dar unas normas estrictas de cómo se debe hacer el brief, por el contrario, daré unas recomendaciones para que tu brief sea poderoso y así sea el bastión de tu campaña.

Antes que nada, lo primero que debes garantizar que el cliente te dé absolutamente toda la información de la marca para así conocer hasta el más íntimo detalle de esta. En algunos casos determinados no te brindan esta información oportunamente, y ahí es donde la habilidad del publicista entra en acción, donde se debe recoger la información faltante de diversas fuentes.

También es necesario tener en cuenta que para que el brief esté completo, debe tener unos elementos esenciales como:

  • La evaluación de la imagen
  • La historia del mercado
  • Los objetivos al hacer la publicidad
  • Los factores externos e internos que puedan beneficiar o afectar la campaña y/o la marca

Estos elementos nos sirven para poder identificar aspectos como ¿Qué es lo innovador de nuestro producto? ¿Qué tiempo tardará la campaña? ¿Cuál es el posicionamiento de la marca? ¿Cuánto es el presupuesto pensado? Y además, pueden evaluarse otros aspectos como las bases políticas y filosóficas de la compañía y resultados de la investigación de mercado.

Por último y después de identificar y plasmar los elementos esenciales, llega la hora hacer tu brief poderoso. Para eso, debes evaluar todo lo que este contiene y seleccionar rigurosamente lo verdaderamente útil, vincular todos los datos similares y enfrentarlos con la competencia, y traducir todos los tecnicismos a un lenguaje claro para colegas y receptores.

Luego se debe reorganizar todo según un índice temático y por último comparar tu documento con la competencia y algo muy importante, pregúntate: ¿Qué es lo mejor para la imagen que deseas proyectar del producto?

Yo sé que quieres saber mucho más sobre el brief, entonces es el momento de reinventar tus ideas y poner a volar tu imaginación. En Viva la publicidad viva 5  te deleitarás no sólo con un brief poderoso sino con ejemplos y casos para saciar tu hambre de publicidad.

Por Diego Buitrago

@Dialbuga

 

Las marcas y los genéricos

Un genérico (commodity), es lo contrario a una marca, es un bien indiferenciado, con poco valor agregado.

Estos productos sin marca se venden pero sólo cuando a un consumidor no le queda opción: si compiten con productos marcados, éstos se eligen mientras el precio lo permita.

Pollos, agua, huevos, bananos e incluso materias primas como NutraSweet® o Nylon® se han convertido con frecuencia en genéricos convertidos en éxitos por marca con recordación y reputación de alta calidad.

Por Andrés Morán

@DonAndresMoran

Entre la magia y la locura

Los mensajes publicitarios son parte de la corriente diaria de información en todo el mundo, todas las marcas constantemente se esfuerzan por conseguir y mantener clientes satisfechos y se supone que la creatividad les permite lograrlo, pero ¿qué es creatividad? ¿cómo llegamos a ella?. Probablemente en medio del mundo publicitario que cambia cada segundo, las respuestas a estas preguntas son confusas y ¿Porqué no? relativas.

creatividad
Creatividad. Tomado de internet

“Un creativo publicitario ve las cosas que todos pueden ver, pero saca conclusiones radicalmente diferentes”, podríamos decir que esta puede ser una de las clave del éxito para cualquier objetivo de comunicación, pero puede ser también el eslabón perdido de la cadena para generar una estrategia contundente.

¿Satisfacer necesidades? Definitivamente, la cultura, la creatividad, la tecnología y todos los recursos actuales usados en publicidad y mercadeo deben estar enfocados en superar expectativas, no crearlas. Lo que se crean son los mecanismos para ir mucho más allá de satisfacer una necesidad, comprender el trasfondo de lo que quiere el usuario y darle más y más.

Dice Marcel Proust que,  “el verdadero acto del descubrimiento no consiste en encontrar nuevas tierras sino en verlas con nuevos ojos”. La creatividad funciona de esa manera y va de la mano con la comunicación en función de innovar y persuadir, enamorar y afianzar los lazos de un usuario que debe convertirse en un consumidor.

La creatividad puede ser una experiencia dramática, divertida, frustrante, larga, corta, puede ser lo único, puede ser un todo, pero finalmente el éxito o el fracaso del proceso, se determinará por quien lo haya planteado, controlado, ejecutado, dependerá de su personalidad, y a quién no le gustaría decir,  ¿yo he creado esto?

Vale la pena desaprender y volver a aprender cada momento y en medio de tantos profesores de la vida que a diario nos dan lecciones de los “pecados” que cometemos por defecto o por exceso de “creatividad” hoy existen expertos que también han cometido esos mismos pecados pero los han transformado en una oportunidad.

¿Quiere saber más? VIVA LA PUBLICIDAD VIVA 5 escapa de los tecnicismos y nos aclara el concepto de creatividad con ejemplos de la vida cotidiana que a través de la historia publicitaria nos inquietan y desvelan.

Por Diego Buitrago

@Dialbuga